La notoriété d’une marque est une notion qui évalue le niveau de connaissance de la marque par les consommateurs. Le graal suprême en Marketing est le : « Top of Mind ». Il s’agit des premiers noms de marques qui viennent à l’esprit des consommateurs quand on leur demande de citer une marque en fonction d’un secteur d’activité. Exemple : si l’on vous demande de citer des marques de boissons gazeuses, il y a de grandes chances que vous citiez Coca-Cola. Avant d’en arriver à ce niveau de notoriété, ce sont des années de travail de communication acharné et d’investissements colossaux.

Alors, comment une marque qui débute peut-elle gagner efficacement en notoriété ?

1. Créez des partenariats

L’idée est simple : Tirer profit de la notoriété déjà existante de certaines personnes (influenceurs) et de certaines entreprises.

Votre marque est nouvelle, vous n’avez pas de communauté ou celle-ci est encore insuffisante. Un partenariat vous offre la possibilité de vous adresser à une communauté bien plus grande et déjà acquise à votre partenaire. Ce dernier a déjà effectué un travail de longue haleine pour s’assurer une bonne notoriété en développant sa communauté et en travaillant son image. Votre objectif sera de bénéficier de ce capital d’influence.

Partenariat avec un influenceur

Identifiez avant toute chose votre cible puis identifiez les influenceurs dont la communauté présente les mêmes caractéristiques socio-démographiques que votre cible (âge, activité, mode de consommation, etc.).

Assurez-vous que la manière de communiquer de votre influenceur soit en phase avec les valeurs de votre marque.

Demandez à l’influenceur des données sur son activité sur les réseaux : portée de ses publications, taux d’engagement, taux de conversion…

Définissez votre stratégie : est-il plus pertinent d’investir tout votre budget partenariats sur une célébrité ou sur plusieurs micro-influenceurs ?

Partenariat avec une marque

Analysez la e-réputation de l’entreprise pour savoir si elle va bénéficier à votre marque.

En rapport :  Comprendre l'épargne salariale : mode d'emploi

Assurez-vous là aussi que leur audience soit la même que celle que vous souhaitez atteindre.

De même pour les valeurs qu’elle véhicule et qui doivent être en phase avec celles de votre marque.

2. Soyez visibles lors d’événements physiques

Les vêtements personnalisés au nom d’une marque font partie de la catégorie plus large des objets personnalisés utilisés en Marketing.

A l’ère du digital, les objets physiques sont parfois oubliés ou sous-estimés. Pourtant une nouvelle marque cherchant à se faire connaître aura tout intérêt à afficher son nom sur tous les supports pertinents. Le tee shirt publicitaire en est un, et il continue de faire ses preuves lors de salons professionnels ou autres événements physiques.

La mémoire visuelle est sollicitée pour se faire une place dans les esprits, ce qui participe à se construire une notoriété.

3. Être visible en ligne grâce à une stratégie de contenu en ligne

3.1 Le content marketing

Le content marketing (marketing de contenu) est un levier indispensable pour gagner en notoriété sur le web. C’est une composante de la stratégie éditoriale des marques qui a fait ses preuves et qui consiste à créer un contenu informatif et intéressant afin d’attirer l’audience ciblée. C’est notamment le rôle des blogs, qui, au-delà de la génération de leads ou de conversion sont un moyen de fédérer autour d’une marque.

Le contenu peut prendre plusieurs formes. On peut citer :

  • Les articles de blogs
  • Les livres blancs
  • Les vidéos
  • Etc.

3.2 Définissez votre stratégie

Avant de créer votre contenu, vous devez avoir défini vos objectifs. Ceux-ci doivent être clairs. Définissez des objectifs SMART (spécifiques, mesurables,atteignables, réalistes, temporels).

Positionnement de l’entreprise

Votre but ici est de partir de votre stratégie d’entreprise pour la traduire en objectifs de communication. Quel est l’objectif de votre présence en ligne ? Il est important de définir vos KPIs (indicateurs de performances) afin de mieux analyser les résultats de votre activité en ligne. Cela vous permettra de connaître votre retour sur investissement (ou ROI) et d’affiner votre stratégie.

En rapport :  Améliorez vos présentations PowerPoint 2007 avec une barre de progression dynamique

Adaptez votre stratégie de contenu à votre cible

Connaître sa cible pour mieux répondre à ses besoins. Tentez de représenter vos cibles sous forme de persona avec des habitudes, des besoins, etc.

Déterminez les contenus pour chaque support

Gardez en tête que chaque support s’adresse à une audience afin d’optimiser votre communication en fonction des différents supports (site internet, réseaux sociaux…) et de l’audience qui s’y trouve.

Définissez votre charte éditoriale

Elle définit l’identité de votre entreprise et c’est pourquoi elle doit être forte et différenciante. Elle permet de rester cohérent avec l’image que vous souhaitez donner à votre marque.

Votre charte éditoriale doit contenir :

  • vos objectifs de communication (audience cible, message que l’on souhaite faire passer…-)
  • votre ligne éditoriale : appelé fil rouge thématique elle vous permet de définir et garder le cap sur votre angle de communication, rythme de publication, etc.
  • votre style rédactionnel : le ton choisi pour s’exprimer au public, le niveau de technicité et les règles d’écriture.
  • votre stratégie SEO : stratégie de mots-clés pour le référencement…
  • l’organisation des rubriques de votre site web (son arborescence)

Définissez votre charte graphique

Elle se base sur les lignes directives de l’identité visuelle de la marque. Elle explique les choix créatifs tels que :

  • le logo
  • la typographie
  • les couleurs
  • les éléments graphiques
  • l’utilisation des images

En conclusion, si construire la notoriété d’une marque est un travail de longue haleine, la bonne nouvelle est qu’internet a permis d’offrir des moyens de communication beaucoup plus économiques que les outils de publicité

traditionnels. Quelle que soit la taille de l’entreprise et le budget, une présence bien pensée peut vous apporter la notoriété dont vous rêvez.